На какую рекламу ведусь я...
В последних "Контрактах" увидела хороший материал о том, какая реклама работает в 2009 году. Главный посыл в том, что компании переключаются с привлечения новых клиентов на удержание старых путем различных программ лояльности: прямой рекламной рассылки, снижения цен, предоставления скидок и т.д.
Лично на меня действуют всегда:
1. скидочные карты (причем желательно получить при первой же покупке, услуги). Вероятность моего повторного посещения места, в котором у меня скидочная карта - 100%!!! Т.е. я лучше пойду в сеть "Козырной карты" и поужинаю там, где у меня 15%, вместо того, чтобы перекусить в более дешевой "Шоколаднице", которая уже месяца 3 кормит меня обещаниями о скором появлении скидочных карт :))
2. смс-рассылка действует на меня наравне с почтовой. Например, в 5 случаях из 10 я клюну на SMS Zepter или Brocard и приду к ним за покупками в случае... и это очень важно! елси у них сейчас скидки. т.е. такая рассылка действует именно тогда, когда предлагаются скидки и подарки. В меньшей степени я реагирую на новые товары и услуги.
3. конечно же, сарафанное радио. Прежде всего, я доверяю своим друзьям - у них отменный вкус! А, во-вторых, просматриваю анонсы (реже в журналах, чаще в ЖЖ). Вот и в этот раз Good Wine оказался молодцом и попал в свою ЦА, т.е. в меня. Их сообщение в ЖЖ о неделе итальянских вин было очень вкусным. Хотя мы и не успели на открытие с многочисленной дегустацией, зато посетили их вчера и распробовали и приобрели: Pinot Grigio Valentino Butussi, Firriato Santagostino, Vignealte Veronese Garganega.